小家电企业“小身材E星体育有大体量”

　　机构预计，2014年至2018年，小家电年复合增长率将达13.1%。青年报资料图

　　小狗电器、小熊电器，名字很好记又带点萌萌的，这两家小家电企业依托电商平台成长，短短几年营收已经高达上亿元，颇有“小身材大体量”的味道，背后是小家电行业增速高于大家电带来的庞大市场潜力。

　　小狗电器十分年轻，成立于2012年。而小狗电器的营收、净利润也在2015年至2017年呈现强势增长之势，其营业收入分别为2.34亿元、5.16亿元、6.96亿元；归属母公司净利润分别为362.29万元、3276.91万元、4926.46万元。其是一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业，主要基于互联网电子商务模式为消费者提供商品和服务，以“小狗品牌”主打，公司产品包括吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器。

　　作为一个成立只有6年的公司来说，这样的业绩相当不错。而其成长受益于电商平台，以2017年来看，小狗电器在阿里系列平台、京东商城平台的主营业务收入分别为3.62亿元、2.33亿元，占主营业务收入的比重分别为52.17%、33.66%，具有较高的集中度。

　　比小狗电器稍早，成立于2006年3月的小熊电器也通过电商崛起。小熊电器主打自主品牌“小熊”，是一家在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。目前，其所谓创意小家电包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中细分产品酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、多士炉、煮蛋器/蒸蛋器等产品。

　　小熊电器其2015年至2017年近三年来的营收分别达7.25亿元、10.54亿元和16.47亿元，净利润分别达0.72亿元、1.06亿元和1.47亿元，双双呈逐年快速增长之势。小熊电器表示，公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、唯品会、苏宁易购等主流电商平台和拼多多、平安好医生等新兴电商平台进行销售。2015年至2017年，公司线亿元，占主营业务收入的比例分别为87.55%、91.24%和91.59%，同样依托电商平台成长。

　　其实，互联网的小家电品牌在营销上的投入也不少，小熊电器为提升品牌形象，增强产品识别度，品牌宣传费用逐年递增，2015年至2017年期间，其公司品牌宣传费用分别为1983.50万元、3551.54万元和8781.45万元，占营业收入的比例分别为2.74%、3.37%和5.33%。而同期小狗电器在广告与宣传推广上的费用投入分别为5120万元、1.12亿元和1.25亿元，合计达2.88亿元，相当于是同期净利润的3倍多。

　　小狗电器和小熊电器依托电商平台成长，其背后是消费升级助推，目前品类众多的小家电市场的虽然销售额总和仍明显小于大家电，将展现出庞大的市场潜力。

　　东兴证券在一份研报中称，我国家电市场历经近20年的飞速发展，产业已由粗放成长逐步走向成熟，需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟期，空调普及需求释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，未来有可能成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。

　　根据数据，2017年国内小家电市场规模为2914亿元，2018年有望达到3204亿元。对比大小家电市场，除2017年因高温导致空调带动大家电爆发式增长外，小家电增速显著高于大家电市场。机构预计，2014年至2018年，小家电年复合增长率将达13.1%，而大家电的增速仅为6.8%。

　　东兴证券认为，对比发达国家，我国各类小家电基本处于导入期。相较于欧美日本等海外市场，我国各类小家电保有率仍普遍处于空白期，除部分厨房电器保有率超过20%，绝大多数市场需求尚未释放，具有庞大的潜在空间。其称，在目前阶段，新兴小家电品类主要以刺激冲动型消费主导，而由于家电产品的长期持有和频繁使用，购买后用户黏度逐步提升，最终由可选消费向具备生活习惯的必需品消费转变。

　　另外，以80后、90后为主体年轻化消费主体观念转变，对新兴小家电接受度高。据奥维云网调查，在目前消费者购买家电的需求关注点中，高科技应用和人性化体验为主要考虑因素，分别占比23%和20%，而对价格敏感度极低，仅占比1%。新的消费理念极大促进以技术创新、提高生活品质为主导的新兴小家电市场发展。E星体育